Una de las realidades más comunes que vemos en las empresas de tamaño empresarial con las que trabajamos es la separación casi total del SEO orgánico y las redes sociales dentro de los departamentos de marketing.

Esto es trágico porque el marketing en redes sociales debería ser uno de los aliados más valorados del SEO.

A continuación hay tres formas en que las redes sociales pueden ayudar al SEO.

Pero primero, si su negocio es lo suficientemente grande como para tener personas separadas (o incluso equipos) trabajando en búsqueda y redes sociales, haga todo lo posible para que trabajen de manera cooperativa.

Las estrategias a continuación funcionarán mejor en ese entorno.

Sin embargo, antes de sumergirnos en esas estrategias, aclaremos un mito sobre las redes sociales.

¿Las redes sociales impulsan directamente el SEO?

No.

De acuerdo, supongo que debería hacer un poco para defender eso, pero ahora estoy lo suficientemente seguro de la verdad como para dar esa respuesta de una sola palabra.

Cuando la mayoría de las personas hacen la pregunta anterior, lo que probablemente tienen en mente es uno de los dos posibles efectos:

  • Los enlaces en las publicaciones sociales envían señales de clasificación a las páginas a las que enlazan.
  • La cantidad de menciones sociales y / o compromiso para una pieza de contenido o una marca es un factor de clasificación de búsqueda.

Tratemos primero con este último, ya que creo que podría tener algún mérito (pequeño), aunque todavía no de una manera “directa”.

Menciones sociales / compromiso y SEO

Primero, es altamente improbable que los principales motores de búsqueda usen actualmente menciones o cantidad de compromiso alrededor de una marca o contenido como una señal de clasificación directa.

Hace años pueden haber experimentado con él, pero todos los indicios apuntan a que tales experimentos han sido abandonados.

¿Por qué?

Porque las redes sociales son una señal débil y poco confiable para los motores de búsqueda.

En 2014, Matt Cutts (en ese momento jefe del equipo de spam web de Google) explicó esto en estos videos de Google Webmasters.

Una razón por la que afirmó fue que es una señal incompleta.

Muchas personas se sorprenden cuando escuchan esto, ¡pero es verdad! Incluso Google no tiene recursos ilimitados.

Google no intenta rastrear o indexar todos los millones de publicaciones sociales que se crean cada día.

Más importante aún, es difícil para un motor de búsqueda evaluar de manera confiable la autoridad de una publicación determinada, o incluso un perfil social. Cutts dijo que esto se debe a que:

  • Es difícil precisar la verdadera identidad detrás de muchos perfiles sociales.
  • Las señales como el compromiso han demostrado ser una medida de autoridad poco confiable.

(Como corroboración, piense en cuán radicalmente Facebook se ha alejado de los “me gusta” como indicadores confiables de contenido que deberían ser expulsados más).

Entonces, ¿hay alguna forma indirecta en que los motores de búsqueda puedan hacer uso de las menciones sociales?

Posiblemente.

Vea mi segunda estrategia a continuación.

Enlaces de redes sociales y SEO

Debido a que gran parte de las redes sociales consisten en enlaces a sitios externos, vale la pena preguntarse si esos enlaces contribuyen al poder de clasificación de las páginas a las que enlazan.

El principio fundamental para responder esto también se encuentra en el mismo video de Cutts.

Cutts declaró que Google trata los sitios de redes sociales de la misma manera que cualquier otro sitio en la web. Eso significa que se aplican las mismas reglas para enlaces de sitios de redes sociales que para cualquier otro sitio.

En estos días, eso hace que la pregunta sobre el valor SEO de los enlaces en las redes sociales sea fácil de responder.

Casi todas las redes sociales, y ciertamente todas las principales, no siguen todos los enlaces externos. Por lo tanto, estos enlaces no transfieren equidad SEO a las páginas objetivo.

Sin embargo, incluso si los enlaces fueran seguidos, es poco probable que los motores de búsqueda les den un valor de clasificación de página. ¿Por qué?

  • A los motores de búsqueda les resulta difícil evaluar la verdadera identidad y autoridad de los perfiles sociales, por lo que les resulta difícil saber qué valor dar a un enlace.
  • Debido a que tratan las redes sociales como cualquier otro sitio web, verían un enlace publicado en esas redes como un enlace desde el sitio. Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para saber que un enlace publicado por un usuario no es un enlace respaldado por Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Por lo tanto, no tendría sentido transmitir la autoridad de ese sitio al objetivo del enlace.

Si es poco probable que las redes sociales afecten directamente las clasificaciones de búsqueda, ¿cuál es el valor de las redes sociales para el SEO?

Pasemos ahora a las tres estrategias que creo que crean las mejores oportunidades para que las redes sociales ayuden en sus esfuerzos de búsqueda orgánica.

1. Crear oportunidades de enlace

Create Link Opportunities

La oportunidad número uno para que las redes sociales ayuden a impulsar el SEO también es la más difícil.

No es particularmente difícil de implementar, pero su dificultad está en el lado del destinatario.

Es decir, es pasivo y depende de la acción de un tercero sin ningún tono directo o sugerencia de su parte.

En pocas palabras, esto está utilizando las redes sociales para promocionar su contenido.

Los propietarios de sitios y los creadores de contenido no pueden vincular a contenido que no conocen. Nunca dejo de sorprenderme por todo el excelente contenido que obviamente tardó muchas horas en producirse y que recibe poca o ninguna promoción social.

Las promociones sociales orgánicas y pagas no son las únicas formas de promocionar contenido, pero siempre deben estar en la mezcla.

En innumerables ocasiones, un contenido vinculado en una publicación social me impresionó tanto que lo guardé para referencia posterior.

Muy a menudo eso significa que lo citaré y vincularé a él en una de mis publicaciones o columnas de blog.

El principio básico aquí es que las personas no pueden vincularse a algo que desconocen, y las redes sociales siguen siendo una forma importante para que los creadores de contenido sepan qué es lo que tiene ese vínculo.

  • Comida para llevar
    Crea una estrategia para la promoción social de tu contenido. Incluya dónde comparte (que puede variar según el tipo de contenido).
  • Establezca un conjunto de procedimientos para asegurarse de que la estrategia de compartir se lleve a cabo para cada nuevo contenido.
  • Mantenga una lista actualizada de su mejor contenido de hoja perenne y programe que se comparta regularmente. Recuerde que en las redes sociales de hoy cualquier publicación individual es vista solo por una pequeña porción de su audiencia potencial.
  • Vea las estrategias dos y tres a continuación para obtener consejos sobre cómo construir una audiencia social más valiosa que aumente sus oportunidades de enlace ganado.

2. Incrementar las menciones positivas de marca

Increase Positive Brand Mentions

En una conversación en el escenario con Eric Enge de Stone Temple Consulting (ahora parte de Perficient Digital) en Pubcon Pro 2017, Gary Illyes de Google habló sobre cómo Google podría usar las menciones en línea de una marca. (Divulgación: trabajo para Perfficient Digital).

 

Dijo que si una marca en particular actualmente no reconocida por Google comienza a recibir muchas menciones en línea, podría hacer que Google las vea como una “entidad” (una persona / lugar / cosa / concepto único que merece atención).

Continuó diciéndonos que “… el contexto en el que te involucras en línea, y cómo la gente habla de ti en línea, en realidad puede afectar lo que clasificas. ”

Observe la frase clave allí: no cuán alto clasifica para algo, sino “para qué clasifica”.

En otras palabras, puede haber consultas para las que no clasificas actualmente, pero a través de menciones en línea, Google se da cuenta de que las personas te ven como relevante para esas consultas.

Para llevar

Haga lo que pueda para ayudar a “avivar las llamas” de las menciones positivas de su marca en las redes sociales (así como en otros lugares como foros públicos).

La mejor manera de hacer esto es:

  • Trabajando para construir una audiencia creciente de verdaderos fanáticos de la marca en las redes sociales.
  • Animándolos con un refuerzo positivo cuando hablan de su marca en línea.

3. Construir asociaciones

Build Partnerships

En nuestra propia estrategia de redes sociales, aunque todavía usamos la estrategia uno (compartir sistemáticamente nuestro contenido en las redes sociales), he estado cambiando más o nuestro tiempo hacia el uso de las redes sociales para construir relaciones estratégicas que conduzcan a posibles asociaciones.

El hecho de que hoy en día sea mucho más difícil llegar a una audiencia de manera orgánica significa que debemos concentrarnos en lo que las redes sociales hacen mejor que casi cualquier otro canal de marketing: fomentar las relaciones.

Creo que hay tres niveles de construcción de relaciones en los que debes concentrarte con tus redes sociales:

Fanáticos de la marca. Esto funciona en conjunto con las dos estrategias anteriores, ya que aumentará la exposición de su contenido y generará menciones de marca más positivas en las redes sociales. Los usuarios activos de las redes sociales que aman su marca son defensores no remunerados que multiplican su efectividad de forma gratuita.
Influentes orgánicos. Utilizo el término “influenciador orgánico” para diferenciarme de los influenciadores pagados, que es lo que la mayoría de las marcas quieren decir cuando hablan de marketing de influencia. Los influencers orgánicos son cuentas de redes sociales que tienen influencia relevante para su marca obtenida debido a su genuina experiencia, autoridad y confiabilidad (la famosa fórmula E-A-T de Google). Son valiosos en las redes sociales para su marca porque cualquier respaldo positivo que compartan sobre usted o sus productos / servicios tendrá peso con su público.
Socios estratégicos. Los socios estratégicos son cuentas para negocios no competitivos o personas influyentes en su industria con quienes puede cocrear contenido valioso y experiencias que aprovechan tanto a sus audiencias sociales.

Mientras trabajo en los tres, el uso social para fomentar las relaciones con socios estratégicos potenciales ha sido lo más valioso en los últimos tiempos.

Aquí hay un ejemplo del tipo de valor que puede proporcionar:

En los últimos años había cultivado una relación con Steve Rayson de BuzzSumo. Regularmente interactuaba con sus publicaciones, compartía su contenido y en varias ocasiones le ofrecía ayuda o ideas que le eran útiles.

Luego, a principios de 2018, me envió una copia anticipada de un informe taquillero que había escrito para BuzzSumo sobre algunos cambios masivos en el compromiso social en los últimos años.

Debido a nuestra relación, pude preguntarle si podía escribir un resumen del informe para Search Engine Journal que se publicaría en el momento en que se publicara.

Rayson dio alegremente el permiso, y así mi publicación Nuevo informe de tendencias de contenido: Social Sharing Down 50% Desde 2015 en esta publicación fue el primer anuncio que la mayoría del público vio sobre el informe. La publicación obtuvo 3.000 lecturas y más de 1.000 acciones.

Mi punto es que estas asociaciones pueden generar oportunidades que amplían el alcance de su marca y, por lo tanto, vinculan oportunidades mucho más allá de lo que podría hacer usted mismo.

Comida para llevar

  • Considere cambiar gran parte (o incluso la mayoría) de sus esfuerzos en las redes sociales a la construcción de relaciones en los tres niveles mencionados anteriormente.
  • Para cada nivel, cree una lista en evolución de las cuentas que más desea orientar para la construcción de relaciones. Asegúrese de que cada uno de ellos reciba atención regular.
  • Recuerde que su objetivo aquí es construir relaciones reales con sus principales fanáticos, personas influyentes orgánicas y socios potenciales. Tienes que ir más allá de que te gusten sus publicaciones. Solo obtendrá el beneficio de esas relaciones si ha logrado convertirse en alguien valorado por esas personas. El mejor compromiso que puede brindar es ayudarlos a responder las preguntas que tengan o brindar ayuda útil para un proyecto del que hablan.

Comienza con el marketing de contenidos. El marketing de contenidos se trata de atraer, informar y entretener a su audiencia; las redes sociales se trata de promocionar tu contenido. Y el SEO consiste en asegurarse de que su actividad digital mejore la clasificación de su motor de búsqueda. Los tres trabajan juntos para lograr relevancia para su audiencia.

El contenido de alta calidad es contenido que es:

  • Centrado en el cliente
  • Proporciona orientación / valor
  • No promocional
  • Libre de jerga
  • Compartible y presentable
    Producir contenido de alta calidad es la única forma de lograr los beneficios del SEO de alto rango. Se producen toneladas de contenido nuevo cada minuto del día. El trabajo de Google es rastrear la vasta Web y crear un índice para que sepamos dónde encontrar las cosas cuando lo estamos buscando. Este proceso es tedioso y, por lo tanto, Google recurre a Twitter para descubrir contenido nuevo. El contenido que ha generado mucha tracción en Twitter puede reducir el tiempo que le lleva a Google encontrar su contenido. En febrero de 2015, Google y Twitter firmaron un acuerdo que le daba acceso a Google a la “manguera contra incendios” de los datos públicos de Twitter, generados por sus 300 millones de usuarios. Como resultado, toda la información de perfil de Twitter, tweets y otros datos públicos están disponibles para Google en tiempo real.

Link-backs y Social Share

Google está tomando nota de la cantidad de enlaces que recibe su sitio web. La desventaja es que esto se manipula fácilmente a través de técnicas de SEO de sombrero negro, como el relleno de palabras clave y la creación de sitios web falsos que enlazan con el sitio web que está tratando de optimizar. Como resultado, Google ha optado por buscar señales sociales, como Tweets y publicaciones de Facebook. Aquí es donde la cantidad de seguidores y tu alcance social juegan un papel muy importante. La cantidad de seguidores que tiene le da la oportunidad de que su contenido sea compartido y visto por muchos. El valor de esto es interminable.

Aumente la autoridad con su influencia en las redes sociales

Google clasificará su publicación de blog y sitio web más alto si ve que usted es una fuente acreditable. Google también considera su influencia en las redes sociales en función de diferentes factores que incluyen alcance, relevancia y compromiso. Cuanto más le guste, comente y comparta en las redes sociales, mayor será su clasificación.

Google +

Google tiene en cuenta tu presencia en Google+. Publicar contenido en su perfil comercial o publicarlo en comunidades de Google+ aumentará en gran medida su clasificación. Asegúrese de publicar contenido para el que desee tener una clasificación alta en Google+. Esto demostrará a Google que usted es digno de posicionarse alto en sus rankings de búsqueda.

El SEO ya no es solo técnico

El SEO ya no es solo técnico. Google quiere que el contenido mejor y más relevante tenga un alto rango, y el resultado es que el SEO se ha vuelto más amigable para los humanos. Google analiza más el tipo de contenido que está compartiendo, en lugar de solo las palabras clave que inundan una publicación de blog. Sí, la meta descripción y el lugar donde coloca su palabra clave, etc., siguen siendo importantes, pero lo que es más importante, es cómo usa las palabras clave para responder preguntas que las personas realmente hacen.

Para obtener más información sobre la relación entre SEO y las redes sociales, consulte la presentación que realizó nuestro Director de Compromiso, Guy Alvarez, durante un seminario web reciente.